Копирайтинг: изобретение и оформление текстов
Авторская программа Маркасовой Ольги Александровны
октябрь 2017 года
(по мере комплектования групп)
на базе НГУЭУ



Маркасова Ольга Александровна
кандидат филологических наук, доцент
Лингвист с опытом работы в международной аудитории

Преподаватель с большим стажем работы в вузах
г. Новосибирска

Бизнес-тренер государственных и коммерческих структур

Консультант-эксперт общественных организаций
г. Новосибирска

Руководитель проектов по журналистике, редактированию, издательскому делу, лингвопсихологии и маркетингу
Программа курса
Программа направлена на овладение правилами построения текстов с учетом особенностей рекламной и пиар коммуникации, логики и речевого этикета.
Аспекты копирайтинга
Инструментарий копирайтера. Практический опыт текстовика. Признаки речевого произведения. Категории текста. Проблемы восприятия текстов. Соотношение адресата и адресанта. Коммуникативный успех. Причины коммуникативных неудач при кодировании и декодировании текста. Диагностика языковой личности.
Манипулятивная текстология
Логические, психологические, лингвистические технологии. Методика разработки эффективного текста. Провокация эмоциональной реакции, описание целевой аудитории, выбор площадки для публикации материала, использование стандартных сюжетов, работа с возражениями. Имиджеобразование. Актуализация концептов. Цитатность и аллюзии как показатели когнитивной картины мира.
Украшение текстов
Стилистические фигуры замещения: фигуры количества (гипербола, мейозис); фигуры качества (метафора, метонимия). Стилистические фигуры совмещения: фигуры тождества (сравнения, синонимы); фигуры неравенства (климакс, антиклимакс); фигуры противоположности (антитеза, оксюморон).
Планирование и моделирование речевого продукта
Формирование замысла – изобретение текста. Ассоциативный поиск опорных слов. Сбор фактуальной информации и фиксация концептуальных блоков. Когнитивные механизмы речевого воздействия. Универсальные техники убеждения читателей. Способы текстовой аргументации. Способы стимуляции читателя к совершению действия. Усилители убедительных текстов.
Построение текстов
Вопрос об объеме письменного текста. Заголовок. Формы обращения. Рамка. Виды композиции. Ритмизация текста. Логическая акцентуация. Цикличность текстов. Индекс туманности, индекс легкости. Стилевые и жанровые требования к тексту. Понятие речевого стандарта.
Нормативность письменного произведения и стилистика литературного редактирования текстов
Основные требования к тексту на разных уровнях языка: фонетическом, лексическом, фразеологическом, словообразовательном, морфологическом и синтаксическом. Этапы и методы правки текста. Ошибки и погрешности. Совершенствование черновика. Компьютерные ресурсы правки.
Почему вам стоит учиться у нас?
Удостоверение установленного образца
По завершению курсов вы получаете документ квалификации установленного образца: Удостоверение о повышении квалификации
Наши преподаватели
Вы получаете исчерпывающее теоретические знания и практические навыки от практикующего специалиста
Индивидуальный подход
Индивидуальные консультации по вашему личному проекту
Расписание занятий:
Обучение проводится в вечернее время и выходные дни
Стоимость курса 6 900р.*
*студенты НГУЭУ получают скидку на обучение 30%
Наши контакты
Made on
Tilda