Инструментарий копирайтера. Практический опыт текстовика. Признаки речевого произведения. Категории текста. Проблемы восприятия текстов. Соотношение адресата и адресанта. Коммуникативный успех. Причины коммуникативных неудач при кодировании и декодировании текста. Диагностика языковой личности.

Логические, психологические, лингвистические технологии. Методика разработки эффективного текста. Провокация эмоциональной реакции, описание целевой аудитории, выбор площадки для публикации материала, использование стандартных сюжетов, работа с возражениями. Имиджеобразование. Актуализация концептов. Цитатность и аллюзии как показатели когнитивной картины мира.

Стилистические фигуры замещения: фигуры количества (гипербола, мейозис); фигуры качества (метафора, метонимия). Стилистические фигуры совмещения: фигуры тождества (сравнения, синонимы); фигуры неравенства (климакс, антиклимакс); фигуры противоположности (антитеза, оксюморон).

Формирование замысла – изобретение текста. Ассоциативный поиск опорных слов. Сбор фактуальной информации и фиксация концептуальных блоков. Когнитивные механизмы речевого воздействия. Универсальные техники убеждения читателей. Способы текстовой аргументации. Способы стимуляции читателя к совершению действия. Усилители убедительных текстов.

Вопрос об объеме письменного текста. Заголовок. Формы обращения. Рамка. Виды композиции. Ритмизация текста. Логическая акцентуация. Цикличность текстов. Индекс туманности, индекс легкости. Стилевые и жанровые требования к тексту. Понятие речевого стандарта.

Основные требования к тексту на разных уровнях языка: фонетическом, лексическом, фразеологическом, словообразовательном, морфологическом и синтаксическом. Этапы и методы правки текста. Ошибки и погрешности. Совершенствование черновика. Компьютерные ресурсы правки.